A Jupará Records tem três linhas básicas de discos, sendo a principal delas a linha que leva o nome da gravadora e do projeto pioneiro da Rádio Morena.

      O Projeto Jupará de Valorização do Artista Grapiúna, lançado pela Morena em 1993 com o Troféu Jupará, foi ampliado a partir de 1995 com o primeiro CD "Jupará", que trazia como slogan "um lado da Bahia que você não conhece".

      E ninguém conhecia mesmo. Foi através deste CD que as emissoras de rádio e ouvintes de outros estados e países descobriram que no interior da Bahia não se fazia axé, e sim uma variação da MPB batizada mais tarde de MPG, ou Música Popular Grapiúna (nome dado a quem nasce e vive na zona do cacau da Bahia).

      Com o tempo ficou evidente que muitos talentos novos e excelentes do sul da Bahia estavam fora do Jupará porque faziam axé, reggae, rock ou outro estilo que não se enquadrava no projeto inicial. Para eles foi criada a linha "98 Graus", muito bem recebida pelas pessoas e que revelou gente como a Farol Beach Band e Anacy Arcanjo.

      Depois surgiu um projeto da Morena para valorizar o forró feito na região, baseado nas raízes do ritmo e com composições de alta qualidade. Surgia assim o "Xamêgo da Morena", que herdou o nome de um dos programas da rádio e revelou bandas como Mel de Cacau, Cacau Com Leite, Originais do Forr�e Tatau Lua. Hoje já estudamos a criação de outra linha, para artistas de fora da região grapiúna.